Новый год (сам год, а не прошедший праздник) начинается с подведения итогов прошлого. А раз так, почему бы не провести сразу двойной удар?

Давайте вспомним историю Интернет-маркетинга… с помощью старого выпуска этого электронного журнала. Вышедшего почти ровно 4 года назад.

Итак…

Как и большинство технологий, которыми пользуются люди, Интернет первоначально был разработан в чисто военных целях. Естественно, ни о каком маркетинге и речи быть не могло. Суть была простая: обеспечить нецентрализованную связь между разными частями — так, чтобы этот канал нельзя было «накрыть» одним ударом.

Интернет везде и нигде. Никакого «командного пункта». Можно разбить или обесточить компьютер, но Интернету ничего не сделается. И даже если он «взорвется» от перенагрузки трафиком — очень быстро возникнет новый. Практически из ниоткуда.

Потом, как и любая военная технология, Интернет «утек» в народ. Однако и тогда ни о каком маркетинге и тем более коммерции речи тоже не было. Это было нечто вроде «виртуального клуба» технарей. Так и планировалось остаться… но не тут-то было.

Везде, где начинает общаться большое количество народа, возникает рынок.

Поначалу это было просто барахолкой. Потом стали просачиваться коммерсанты. Начались первые потуги вывешивать продающие страницы, и настала первая эпоха электронной коммерции. Которая на западе кончилась вместе с доткомовским крахом конца 90-х, а в Рунете продолжается до сих пор. (Update: уже почти закончилась — активно вытесняется более продвинутыми формами виртуального инфомаркетинга.)

Потом несколько лет было нечто вроде депрессии. Выжившие залечивали раны, электронная коммерция стала перерождаться в целую индустрию интернет-маркетинга…

…И в это время появился он. Веб 2.0, младший брат «большого Интернета». Который, естественно, поначалу повторял его историю, только быстрее. Снова это был «закрытый клуб технарей». Потом пошла волна балбесов-бездельников, постепенно перерождающаяся в барахолку.

Прямо сейчас, кстати, это можно наблюдать на бесплатных блог-платформах типа livejournal и его клонах вроде multiply. Однако черта коммерциализации уже перейдена. У блогов и социальных сетей слишком много достоинств, чтобы интернет-маркетологи оставили такой жирный пирог незамеченным.

(Update: и они, то есть мы, не оставили. Но это уже та история, которую мы наблюдали своими глазами эти пару-тройку лет. А многие и участвовали сами…)

Успешного Рунет-маркетинга,

Павел Давыдов

P.S. В декабрьском Демоне Прямого Отклика об истории возникновения Интернета упоминал, но только вскользь. Так что сами Демоны теперь имеют более полную картину. А для тех кто еще не присоединился — подписка ’2012 закрывается уже через считанные дни. Пока подписаться еще можно, подробности здесь.